Snap adquirió silenciosamente el estudio de escaneo 3D Th3rd con sede en Ámsterdam en el segundo trimestre del año pasado, en un momento en que la compañía buscaba promover sus ambiciones comerciales basadas en AR. Un portavoz de la empresa confirmó a TechCrunch que cuatro miembros del equipo de Th3rd, con sede en los Países Bajos, se han unido a Snap como parte de la adquisición. La compañía no reveló los términos financieros del acuerdo.
Fundada en 2014, Th3rd se especializa en crear gemelos digitales de personas y productos de alta calidad para brindarles a las marcas y minoristas una forma de digitalizar su catálogo de productos a escala. Después de ser seleccionada para trabajar con Adidas’ Accelerator en Europa, la empresa trabajó con el minorista para digitalizar más de 2500 zapatillas.
Snap se negó a compartir cómo integra las capacidades de Th3rd en su empresa, pero entendemos que la tecnología de la startup se ha utilizado para mejorar los proyectos de realidad aumentada de Snap, incluida su nueva oferta de marca. Ayer, Snap anunció que comenzará a ofrecer herramientas de realidad aumentada a sus clientes empresariales. El nuevo producto SaaS ofrece una gama de características, como una experiencia de realidad aumentada, tecnología de recomendación relevante y escalabilidad, para ayudar a las marcas a aprovechar la tecnología de realidad aumentada. Snap dijo que las marcas pueden integrar estas funciones AR directamente en sus aplicaciones o sitios web.
La compañía ha estado invirtiendo en el comercio basado en AR en los últimos años y construyendo su plataforma para aprovechar la tecnología. En abril de 2022, la compañía presentó herramientas que convierten las fotos de los minoristas en activos 3D y lanzó un destino en la aplicación para la moda de realidad aumentada y la experiencia virtual llamado “Dress Up”.
Unos meses antes, Snap lanzó una serie de actualizaciones para atraer mejor a los minoristas y las marcas, incluida la capacidad de actualizar la información y los precios de los productos en tiempo real, acceder a mejores análisis y crear fácilmente AR Shopping Lenses, entre otras cosas. Al mismo tiempo, Snap actualizó su herramienta Lens Web Builder que permitió a las marcas crear Shop Lenses en cuestión de minutos.
Además, Snap recientemente aseguró un socio de alto perfil para sus ambiciones comerciales impulsadas por la realidad aumentada cuando anunció que se había asociado con Amazon para su experiencia de compra experiencial virtual. Otras marcas que han aprovechado AR Shopping Lenses en Snapchat incluyen MAC Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart y LVMH.
Th3rd es una de varias empresas de realidad aumentada que Snap ha adquirido en los últimos años.
En mayo de 2021, Snap adquirió la startup de realidad aumentada WaveOptics, una empresa que suministró la tecnología que impulsa las gafas de realidad aumentada Spectacles de Snap, por 500 millones de dólares. En marzo de 2021, Snap adquirió Fit Analytics para impulsar su transición al comercio electrónico habilitada para AR. En julio de 2021, adquirió la empresa de comercio 3D y realidad aumentada Vertebrae. Y el año pasado, Snap reveló que había adquirido AR Forma.
Mirando sus inversiones recientes, está claro que la compañía ve potencial en el comercio impulsado por AR. Un estudio conjunto de Publicis Media y Snap afirma que el mercado minorista de proyectos de realidad aumentada tendrá un valor de 1,2 billones de dólares para 2030.
Snap dice que 250 millones de usuarios de Snapchat han interactuado con AR Lenses para comprar más de 5 mil millones de veces desde enero de 2021. Por contexto, Snapchat tiene 375 millones de usuarios activos diarios. La compañía también dijo recientemente en un correo electrónico que realizó un estudio con la consultora Ipsos y descubrió que el 92% de los usuarios de la Generación Z están interesados en usar la realidad aumentada para comprar.
Sin embargo, Snap no es la única compañía que invierte en comercio basado en realidad aumentada, ya que Pinterest y Google también han aprovechado AR para permitir que los compradores se prueben maquillaje, ropa y accesorios. Amazon también lanzó una prueba de calzado virtual en junio de 2022, disponible para los consumidores en los Estados Unidos y Canadá en la aplicación Amazon iOS.